Apa itu SEO? Pengertian, Cara Kerja, Jenisnya

Apa itu SEO? Pertanyaan ini sering  kali dilontarkan oleh orang-orang yang baru memulai membuat website atau blog. Tak lain karena dengan menerapkan serangkaian langkah optimasi SEO untuk sebuah website atau blog akan lebih mudah untuk mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian Google.

Apakah asumsi ini benar?

Ya, secara sederhananya, itulah manfaat menerapkan SEO pada sebuah website atau blog. Namun, ini hanya sebagian kecil dari konsep SEO. Nah, pada artikel kali ini kita akan membahas apa itu SEO secara mendalam. Dari pengertian SEO, cara kerjanya, indikator kunci SEO, hingga pentingnya SEO untuk website Anda.

Apa itu SEO?

Optimisasi mesin pencari, atau SEO, adalah upaya untuk mengoptimalkan situs web untuk mendapatkan peringkat teratas dalam hasil pencarian. Peringkat tinggi dalam hasil pencarian meningkatkan potensi Anda untuk lalu lintas organik.

Selain menghasilkan banyak lalu lintas organik, SEO juga membantu Anda mendapatkan lalu lintas yang tepat. Dengan cara ini, Anda tidak hanya mengandalkan traffic yang tinggi, tetapi juga traffic yang tepat sesuai dengan tujuan utama website Anda.

Untuk mendapatkan trafik tinggi yang ditargetkan, Anda harus mengikuti aturan yang ditetapkan oleh mesin pencari, dalam hal ini Google. Anda perlu memahami cara kerja SEO, algoritma Google, dan indikator kunci SEO. Anda akan mempelajari semuanya dalam bab-bab selanjutnya di bawah ini.

Beginilah Cara Kerja SEO

Mesin pencari menggunakan algoritma tertentu untuk menentukan konten apa yang layak ditempatkan di bagian atas hasil pencarian. Ini berlaku bagi seluruh mesin pencari, baik itu Google, Yahoo!, Bing maupun Duckduckgo.

Kami tidak akan membahas tentang algoritma pada tiap mesin pencari. Di sini kita hanya membahas algoritma Google. Mengapa? Alasannya karena Google telah menguasai lebih dari 90% pangsa pasar mesin pencari di seluruh dunia. Jadi ketika berbicara tentang cara kerja SEO, algoritma Google adalah tolok ukurnya.

Google terus memperbarui algoritmenya untuk memberikan hasil pencarian yang lebih relevan dan berorientasi solusi kepada penggunanya. Dari tahun 2011 hingga saat ini setidaknya ada delapan pembaruan besar pada algoritma Google.

Jadi Anda harus selalu mencari tahu tentang algoritma Google ini. Karena langkah optimasi berdasarkan algoritma Google lama tidak berpengaruh. Misalnya, salah satu taktik lama adalah isian kata kunci.

Isian kata kunci adalah praktik memasukkan kata kunci fokus sebanyak mungkin dalam satu artikel. Taktik ini dulunya sangat efektif meskipun konten Anda pendek dan sama sekali tidak relevan dengan kata kunci fokus yang Anda masukkan.

Namun, dengan pembaruan algoritma Google, taktik ini tidak lagi efektif. Anda bahkan bisa dihukum jika ketahuan berlatih. Konten Anda dapat dianggap sebagai spam jika Anda mengulangi terlalu banyak kata kunci fokus.

Jika ya, langkah optimasi SEO mana yang sesuai dengan algoritma Google terbaru? Setidaknya ada delapan indikator SEO berdasarkan algoritma Google terbaru, mulai dari struktur URL hingga kecepatan website.

Baca Juga: 

8 Indikator Utama Pada SEO

Indikator SEO utama berubah secara teratur. Indikator ini berubah tergantung pada algoritma Google. Saat Google memperbarui algoritmenya, indikatornya juga berubah.

1. Struktur URL

Struktur URL yang sederhana memudahkan mesin pencari untuk mengenali situs web Anda dan topik utama yang Anda liput. Kami menyarankan Anda membuat struktur URL sederhana yang hanya menyertakan nama domain dan judul artikel. Berikut adalah contoh struktur URL yang ideal:

https://www.namasitusanda.com/judulkonten

2. Pemakaian SSL / TLS

Sejak tahun 2014, Google mulai memprioritaskan website yang menggunakan SSL/TLS. Karena website dengan SSL/TLS mengenkripsi seluruh transfer data yang terjadi pada website tersebut. Sehingga keamanan data pengguna lebih terjamin.

Tidak hanya itu, Google Chrome juga telah menandai situs web tanpa SSL/TLS sebagai tidak aman. Jika domain website Anda tidak menggunakan SSL/TLS, sekaranglah saat yang tepat untuk mengaktifkannya.

Untuk mengetahui apakah website Anda menggunakan SSL/TLS atau tidak, lihat alamat website di browser. Jika masih diawali dengan HTTP berarti website Anda belum menggunakan SSL/TLS. Situs web yang mengaktifkan SSL / TLS memulai alamat situs web mereka dengan HTTPS.

3. Topik Konten

Anda perlu memiliki beberapa topik utama yang ditautkan bersama untuk membangun struktur situs web yang baik. Sekarang setelah Anda menentukan beberapa topik utama, saatnya membuat konten tentang topik ini.

Misalnya, Anda memiliki blog perjalanan. Lagi pula, ada beberapa tema utama seperti jalan-jalan, makan, dan akomodasi. Ketiga topik ini terkait dengan topik utama blog, yaitu wisata.

Semakin banyak konten tentang topik terkait, semakin besar kemungkinan situs web Anda akan muncul di halaman pertama hasil pencarian tentang topik tersebut. Karena website dengan konten topik terkait lebih mudah dikenali oleh mesin pencari.

4. Search Intent

Kata kunci bisa memiliki arti dua ataupun lebih hal yang berbeda. Maksud pencarian adalah apa yang diinginkan sebagian besar pencari untuk kata kunci tertentu.

Misalnya, jika Anda memasukkan kata kunci “bola” di Google, Anda akan melihat berbagai portal berita sepak bola seperti ini di hasil pencarian teratas:

Mengapa situs web yang membahas arti bola, jenis bola, dan bola berbeda menang dengan kata kunci ini? Karena sebagian besar pengguna yang mencari kata kunci “bola” ingin mencari berita sepak bola, bukan arti sepak bola dan jenisnya. Oleh karena itu, Google memprioritaskan konten yang sesuai dengan maksud pencarian sebagian besar pengguna.

5. Struktur Konten

Selain menyesuaikan konten dengan tujuan pencarian, Anda juga harus membuat konten yang mudah dipahami. Permudah pembaca untuk menemukan jawabannya dalam konten Anda dengan struktur yang jelas dan ringkas.

Caranya sangat sederhana, yaitu menggunakan heading dan sub heading untuk bagian konten yang paling penting. Anda juga dapat menambahkan foto, ilustrasi, infografis, maupun bahkan video guna membantu pembaca memahami konten Anda.

6. Meta Tags

Meta tag terdiri dari tag judul dan deskripsi meta. Fungsinya untuk membantu Google memahami keseluruhan isi halaman web. Pertama, tag judul adalah judul artikel Anda yang akan muncul di hasil pencarian. Judul artikel tidak boleh terlalu panjang, karena Google mempersingkatnya sesuai standar saat ini.

Kedua, deskripsi meta yakni teks yang merangkum konten Anda pada hasil pencarian. Teks ini berada tepat pada bagian bawah judul dan URL artikel. Deskripsi meta biasanya terdiri dari 120 hingga 130 karakter.

7. Backlink

Backlink masih menjadi salah satu faktor SEO yang paling penting. Semakin banyak backlink mengarah ke situs web Anda, semakin banyak kredibilitas yang akan diberikan Google ke situs web Anda. Namun, backlink juga harus berasal dari website atau blog yang berkualitas tinggi, bukan blog atau website yang berkualitas rendah.

Baca Juga: Cara Membuat Blog Gratis di WordPress

8. Kecepatan Situs Web

Kecepatan memuat situs web mendapat peran penting pada SEO Anda. Sejak tahun 2018, Google sudah menetapkan kecepatan pemuatan situs web (pada desktop dan perangkat seluler) sebagai salah satu indikator utama dalam SEO. Semakin cepat situs web dimuat, semakin besar kemungkinan peringkatnya lebih tinggi di hasil pencarian Google.

Jenis-jenis SEO

Terdapat dua macam SEO, yakni SEO on-page dan SEO off-page. Keduanya sama-sama penting dan saling terkait. Jadi Anda perlu menerapkan keduanya untuk mengoptimalkan praktik SEO di situs web Anda.

SEO  On Page

Apa itu SEO Onpage? SEO Onpage adalah langkah optimasi SEO yang dilakukan pada website Anda. Beberapa langkah optimasi SEO on-page antara lain: permalink, judul konten, struktur konten, penggunaan heading, kecepatan website, tema responsif, internal linking.

SEO Off Page

Tidak seperti SEO on-page, SEO off-page adalah serangkaian langkah optimasi SEO yang dilakukan di luar situs web Anda. Jadi tidak cukup hanya mengoptimalkan konten dan situs web Anda. Ada banyak faktor di luar website yang dapat mempengaruhi kualitas SEO Anda.

Salah satu faktor di luar website yang sangat mempengaruhi kualitas SEO adalah backlink atau inbound link. Backlink adalah indikator bahwa konten Anda menjadi referensi untuk situs web lain. Semakin banyak situs web berkualitas tinggi yang merujuk ke konten Anda, semakin baik. Google menilai situs web Anda sebagai situs web yang kredibel dan meningkatkan peluang peringkat.

Mengapa SEO Penting Untuk Situs Web?

SEO tidak lagi menjadi pilihan, tetapi persyaratan wajib untuk semua situs web. Mengapa langkah pengoptimalan ini begitu penting? Apa manfaatnya untuk situs web Anda?

1. Mesin pencari adalah sumber informasi

Kini Anda bisa mendapatkan informasi hanya dengan sekali klik yaitu dengan mesin pencari. Di Indonesia sendiri, 75 persen pengguna internet terbiasa menggunakan mesin pencari seperti Google untuk mencari berbagai jenis informasi, mulai dari informasi harga, berita, informasi kesehatan hingga informasi politik.

2. Lalu lintas didominasi oleh konten di halaman pertama

Tidak cukup hanya muncul di hasil pencarian Google. Jika konten Anda hanya muncul di halaman kedua, ketiga, atau bahkan teratas, kecil kemungkinannya untuk mendapatkan lalu lintas. Konten Anda harus muncul setidaknya di halaman pertama!

Berdasarkan pada Infront Webworks, 91,5 persen lalu lintas didominasi oleh situs web yang muncul di halaman pertama hasil pencarian Google. Lebih tepatnya, 91,5 persen lalu lintas didominasi oleh tiga tempat teratas. Dengan berurutan, posisi yang pertama, kedua, dan posisi ketiga masing-masing memperoleh 29,6 persen, 13,1 persen, dan terakhir 9,2 persen.

3. Situs web Anda akan ditemukan menggunakan berbagai kata kunci

Dengan menerapkan langkah-langkah optimasi SEO, website Anda akan lebih mudah ditemukan dengan menggunakan kata kunci yang berbeda. Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dengan menggunakan berbagai kata kunci yang terkait dengan topik utama Anda.

Misalnya topik utama website/blog Anda adalah olahraga. Ada banyak kata kunci terkait olahraga yang dapat Anda targetkan secara tepat sasaran. Anda dapat mendiskusikan sepak bola, bola basket, bola voli, bulu tangkis, dan topik terkait olahraga lainnya.

4. Meningkatkan kesadaran dan kredibilitas merek

Hingga 88 persen konsumen melakukan riset online sebelum melakukan pembelian. Situasi ini membutuhkan kesadaran merek yang baik dari pemilik bisnis agar selalu dapat ditemukan di dunia maya. Salah satu cara paling baik dalam membangun brand awareness pada era digital ini yaitu melalui meningkatkan kualitas SEO.

Semakin mudah situs web Anda ditemukan di hasil pencarian Google, semakin banyak orang akan belajar tentang situs web Anda. Dengan Ini akan membuat orang lebih mengenal perusahaan Anda dan meningkatkan kesadaran merek online Anda.

Baca Juga: Strategi Membuat SEO di Google

5. Lalu lintas organik lebih mudah dikonversi

Salah satu alasan SEO sangat penting untuk bisnis adalah karena kemudahan konversinya. Pengunjung yang datang dengan cara organik cenderung akan lebih mudah di konversi menjadi lead atau pelanggan. Berdasarkan data dari SimilarWeb, lalu lintas organik 10 kali lebih mudah dikonversi daripada lalu lintas media sosial.

Akhir Kata

Apakah Anda Siap Menerapkan Optimasi SEO?

Demikian penjelasan tentang apa itu SEO dan cara kerjanya, indikator dan manfaatnya. Harapannya dengan membaca artikel ini, Anda sudah memahami dasar-dasar SEO, mulai dari pengertian SEO hingga faktor-faktor utama yang mempengaruhinya.

Tinggalkan komentar